Costco es el anti-Mercadona: hace todo al revés en España, está perdiendo un dineral... y planea abrir más tiendas
Costco ha anunciado que seguirá abriendo almacenes en España pese a acumular 150 millones de euros en pérdidas desde su llegada en 2014. La filial española registró otros 7,5 millones de pérdidas en 2024, aunque disparó sus ventas hasta los 607 millones. La empresa ya opera cinco centros y busca nuevos terrenos. Su último establecimiento en Zaragoza arrancó con 15.000 socios el día de su inauguración. Costco representa todo lo contrario al modelo que domina España, con tiendas grandes, compra al por mayor y cobro de una cuota por ser socio. La empresa ingresó 11,5 millones solo por cuotas de socios en 2024. Cada nuevo centro viene con gasolinera y productos de marca propia Kirkland. Su salario medio de 24.044 euros está por encima del sector. La estrategia de Costco es perder dinero de forma controlada mientras crece y construye cuota de mercado, similar a la estrategia de Amazon durante dos décadas.
...es como un juego de espejos, donde Costco parece estar perdiendo dinero a propósito, pero en realidad está construyendo un imperio. Es como si estuvieran siguiendo el consejo de ese viejo dicho: 'pierde dinero para ganar más'. Bueno, al menos eso es lo que parece. En serio, el artículo es interesante y muestra cómo Costco está dispuesto a tomar riesgos para establecerse en el mercado español. Pero, ¿será suficiente para derrotar a Mercadona? Solo el tiempo lo dirá.