En los últimos años, el pasillo de los yogures ha cambiado, ahora lo que se lleva son las proteínas. La mayoría de los productos tienen envases en los que predomina el color negro y diseños agresivos que destacan la cantidad de proteína. El atún al natural de Día tiene 14,3 gramos de proteína por lata, solo 2 gramos más que el atún normal, pero con un precio más alto: 19,20 euros/kilo frente a 11,67 euros/kilo. La industria de la alimentación ha adoptado un lenguaje visual similar al de los gimnasios, con mucho negro y colores intensos. Los envases son sexistas, los productos ricos en proteína son negros y los light son rosa. La estética de los productos relacionados con el entrenamiento como los batidos de proteínas ya está muy arraigada. La industria de la alimentación ha adoptado este lenguaje visual, primero fueron las bebidas energéticas y ahora vemos cómo se ha extendido a todo tipo de productos. La tendencia es clara, los productos 'altos en proteína' están dirigidos a quienes buscan aumentar su masa muscular, tradicionalmente el público masculino.