
Temu, una plataforma china, se ha convertido en un laboratorio de economía conductual debido a los aranceles de Trump. La empresa mostró transparencia sobre los aranceles, desglosando el precio y explicando el origen de cada cargo extra. Aunque los usuarios diarios cayeron un 58% y el GMV se redujo a la mitad, Temu logró retener a 40 millones de usuarios. La empresa eliminó 3,4 millones de productos de su catálogo y redujo más del 90% su gasto publicitario en Estados Unidos. Temu está transformando su modelo de negocio con el lanzamiento del 'modelo Y2' y la expansión del modelo 'local a local'. El objetivo es que el 80% de ventas europeas procedan de vendedores locales para evitar aranceles.