Un estudio de la Universidad del País Vasco encontró que el 69,6% de los encuestados considera que las redes sociales transmiten una imagen negativa de la obesidad. Instagram es la plataforma con peor reflejo de la obesidad, según el 60% de los encuestados. El estudio también reveló que el 68% de los encuestados cree que las redes sociales fomentan la comparación constante entre cuerpos y que el 82% sostiene que la publicidad en televisión y prensa difunde cánones poco realistas. La investigadora Miren Rodríguez advierte que la sociedad está demasiado controlada por lo estético y que es necesario romper con ello. El 93,8% de los encuestados defiende abaratar los alimentos saludables y el 87,2% reclama más campañas de concienciación pública. El estudio se realizó en marzo y se encuestó a 850 personas.