La Navidad es una época de gran atractivo turístico y económico para las ciudades. Vigo es un ejemplo destacado, con un despliegue de luces y adornos que atrae a millones de visitantes. En 2022, los hoteles de Vigo registraron 101.500 pernoctaciones en diciembre, lo que supone un aumento significativo con respecto a 2012. El alcalde de Vigo, Abel Caballero, habló de que las Navidades atraen a la ciudad unos 6,3 millones de visitantes y generan un retorno económico de más de 800 millones de euros. Otras ciudades, como Madrid y Barcelona, también se esfuerzan por destacar en la competencia navideña. Sin embargo, la competencia de Vigo puede venir del norte de Portugal, que también busca atraer a turistas con sus propias celebraciones navideñas. En Valongo, por ejemplo, se estrenaron las luces navideñas el 7 de noviembre, y en Ermesinde se activó un árbol de Navidad de 55 metros de alto, superando al de Vigo. La proximidad de Portugal a Vigo hace que sea un mercado importante para la ciudad, y se estima que en 2019 más de 140.000 visitantes lusos visitaron Vigo durante la Navidad.