Mr. Wonderful demandó a Ale-hop por plagio en 2021, alegando que copiaba su estilo de objetos animados y frases motivadoras. Sin embargo, los tribunales han rechazado la demanda en varias ocasiones, argumentando que el estilo kawaii es de dominio público. Mientras tanto, Ale-hop ha seguido creciendo y facturando 254 millones de euros en 2023, mientras que Mr. Wonderful ha estado luchando financieramente, con una facturación de solo 26 millones de euros en 2023 y un déficit de 7 millones de euros. La empresa ha cerrado tiendas físicas y ha sido rechazada en su plan de reestructuración, lo que la ha llevado a un concurso de acreedores. En contraste, Ale-hop ha mantenido una estrategia de negocio sólida, con un catálogo rotatorio de 6.000 referencias y una política de no endeudamiento. Los fundadores de Ale-hop, como Grimalt, han destacado la importancia de la ejecución consistente y la conexión con el público, mientras que Mr. Wonderful ha luchado por adaptarse a un mercado en constante cambio.