Vicent Plane, country manager de Lego en Iberia, explica que la clave del negocio de la empresa se basa en tres pilares: innovación, digitalización y sostenibilidad. Con 93 años de historia, Lego ha logrado adaptarse a las nuevas generaciones y tecnologías. La empresa cuenta con 600 diseñadores que crean y piensan nuevos productos, y lanzan 375 nuevos productos cada año. Aunque la inteligencia artificial es utilizada para mejorar procesos y la cadena de suministro, la creatividad humana sigue siendo fundamental. La empresa ha aumentado un 64% la inversión en sostenibilidad y busca reducir un 37% las emisiones entre 2019 y 2032. En España, Lego cuenta con nueve tiendas y busca expandirse de manera controlada. El país se ha convertido en una zona clave para la empresa, con un potencial de crecimiento significativo. La cuota de mercado de Lego en España es del 13,5%, y la empresa busca aumentar las ventas y la presencia en el mercado.