La campaña publicitaria de American Eagle protagonizada por Sydney Sweeney ha generado polémica en Estados Unidos debido a su slogan 'Sydney Sweeney has great jeans', que juega con el doble sentido de 'genes' y 'jeans'. Esto ha llevado a acusaciones de racismo y defensa de la eugenesia, ya que el término 'buenos genes' se asocia con la idea de una 'raza superior'. La eugenesia es un movimiento que busca mejorar la 'calidad genética' de la población mediante la cría selectiva y el control de la reproducción, y que ha sido asociado con grupos de ideología ultraderechista. La campaña de American Eagle se enmarca en un contexto más amplio de oposición a las políticas y discursos asociados a la 'ideología woke', que busca promover la justicia racial y social. El movimiento anti-woke ha sido liderado por políticos como Ron DeSantis, quien ha impulsado leyes para combatir la enseñanza de la teoría crítica de la raza. La polémica en torno a la campaña de American Eagle refleja la tensión entre la promoción de la diversidad y la inclusión, y la oposición a estas ideas por parte de grupos conservadores.