En Japón, los matrimonios entre mujeres japonesas y hombres surcoreanos han aumentado un 40% en el último año, alcanzando su punto más alto en una década. Esto se debe en parte al fenómeno cultural de la hallyu u "ola coreana", que ha transformado la percepción que las mujeres japonesas tienen de Corea del Sur. La hallyu se refiere a la fascinación por la cultura pop coreana, incluyendo dramas televisivos, K-pop y moda. Muchas japonesas han desarrollado una atracción por el estilo de vida surcoreano y han encontrado en los hombres surcoreanos una versión idealizada de lo que no hallan en su propio país. Los matrimonios internacionales en Corea del Sur representan alrededor del 10% de todas las uniones, y las uniones con japonesas han crecido un 13% entre 2019 y 2024. Empresas como Hanny Marriage, fundada en 2024, ofrecen servicios especializados para facilitar estas uniones. La presencia de reality shows como Premarital Love también ha contribuido a la aceptación y celebración de estas relaciones.