Santillana del Mar se prepara para la Navidad con un alumbrado navideño que incluye 120 bombillas por vecino. El pueblo medieval cuenta con un casco histórico intacto y una estética clásica y elegante. El mercadillo navideño ofrece productos locales como quesadas, sobaos y orujo, así como cerámica y textiles artesanales. La Plaza Mayor es el centro neurálgico de la celebración, con villancicos en vivo y talleres para niños. El Parque de Revolgo se transforma en un pueblo navideño con un lago, nieve artificial, renos y osos. El videomapping de la Plaza Mayor es un espectáculo que sorprende por su integración con la piedra antigua. La Colegiata de Santa Juliana y la Cabalgata de Reyes también forman parte de la celebración. Más de 500 personas trabajan para dar vida a escenas bíblicas que recorren el pueblo. La Cabalgata de Reyes está declarada Fiesta de Interés Turístico Nacional.