
Un estudio estimó que se toman entre 10.000 y 40.000 decisiones al día, pero el cerebro prefiere simplicidad. La paradoja de la elección, popularizada por Barry Schwartz, muestra que más opciones pueden generar menos satisfacción y más ansiedad. Un estudio de Sheena Iyengar y Mark Lepper demostró que los consumidores eran menos propensos a comprar cuando tenían 24 opciones de mermelada en lugar de 6. Los maximizadores, que buscan la mejor opción, experimentan más insatisfacción que los satisfactores, que se conforman con una opción lo suficientemente buena. Estrategias como limitar opciones y aceptar lo suficientemente bueno pueden ayudar a tomar decisiones más satisfactorias.