Los turistas británicos están evitando los destinos veraniegos clásicos y prefieren aplazar sus viajes al extranjero, cuando hay menos riesgo de olas de calor o incendios forestales. Las intensas olas de calor en el sur de Europa y la amenaza de incendios forestales están alterando los planes vacacionales. Esto está llevando a los turistas a hacer reservas entre septiembre y noviembre, los meses conocidos como 'temporada media'. Alrededor del 9% de los viajeros europeos han cambiado los meses de viaje debido al cambio climático. La pérdida de poder adquisitivo por el aumento de la inflación y el estancamiento de los salarios reales, también hace que los meses de otoño, más económicos, resulten más atractivos. Posponer unas vacaciones en el sur de Europa de agosto a octubre puede reducir los precios en casi un 38%. Los viajes en temporada media han aumentado en los destinos clásicos de verano, con un incremento del 30% en las reservas para Ibiza. Las reservas para octubre y noviembre son un 20% superiores a las del mismo periodo del año pasado. Tui, el mayor operador turístico de Europa, ha comenzado a ofrecer vacaciones durante todo el año en algunos destinos del sur del Mediterráneo. Wyndham, una cadena con más de 8300 habitaciones en todo el mundo, ha ampliado la disponibilidad de sus hoteles en Grecia del período abril-octubre a febrero-noviembre.