En 2008, Pepsi deliró para justificar el rediseño del logo: 28 páginas de teorías sobre la Gioconda y la geodinámica
En 2008, Pepsi cambió su logo de manera radical, lo que generó polémica. El documento de 28 páginas elaborado por la agencia Arnell Group para justificar el cambio incluyó teorías sobre la proporción áurea, la geodinámica y la Mona Lisa. El logo anterior había experimentado varios cambios desde 1893, cuando la empresa se llamaba Brad's Drink. El nuevo logo costó un millón de dólares y fue criticado por recordar a una persona con sobrepeso. La filtración del documento en Reddit en 2009 aumentó la polémica. En 2023, Pepsi volvió a un logo más clásico. La empresa nunca confirmó ni desmintió que el documento fuera parte de una campaña publicitaria. El cambio de logo fue realizado por la agencia Arnell Group, que se embolsó el millón de dólares. El logo de Pepsi es uno de los que más cambios ha experimentado en la historia, con siete versiones antes de 1962. La chapa de botella con los colores patrióticos de la bandera norteamericana se introdujo en 1951. El logo se modernizó en los años 60 y se introdujeron detalles de relieve. El rebranding del logo en 2008 generó una notable polémica por el cambio radical en el diseño del icónico círculo con las franjas rojas, blancas y azules, que dejaban de ser paralelas.
...es un ejemplo perfecto de cómo una empresa puede gastar un millón de dólares en un logo que recuerda a una persona con sobrepeso. La justificación del cambio de logo es un ejercicio de creatividad que incluye teorías sobre la proporción áurea y la geodinámica. Es como si Pepsi hubiera dicho: 'Nuestro logo es tan bueno que necesitamos 28 páginas para explicarlo'. En serio, ¿quién necesita un logo que cuesta un millón de dólares? ¿No podrían haber donado ese dinero a una causa noble en lugar de gastarlo en un logo que nadie entiende?