Nintendo no suele complicar los nombres de sus consolas, pero Game Boy fue una excepción. La versión corta del nombre ya estaba registrada por Grundig en Alemania desde finales de la década de 1950. Grundig registró nombres relacionados con tecnología y entretenimiento con el sufijo 'boy', como Teleboy 1000 y Radio Boy. Nintendo lanzó Game Boy en 1989, pero Grundig ya tenía registrado el nombre en Alemania. Nintendo pagó a Grundig para usar la marca Game Boy en Alemania y debió incluir una letra pequeña en las cajas reconocimiento la cesión de la marca. Con el tiempo, Nintendo compró definitivamente la marca y lanzó consolas como Game Boy Color y Game Boy Advance.