La técnica de failvertising o anuncios con fallos fingidos se basa en mostrar a un jugador que falla estrepitosamente en una tarea fácil, generando frustración y motivación en el espectador para instalar el juego. Esta técnica tiene antecedentes en los primeros años del marketing de juegos online y se consolidó entre 2018 y 2019. La Autoridad de Estándares de Publicidad británica sancionó a Playrix en 2020 por anuncios que inducían a error. Actualmente, esta estrategia sigue viva pero ha evolucionado, incluyendo minijuegos integrados y anuncios jugables. Aunque efectiva, esta estrategia tiene costes, como problemas legales y pérdida de confianza. Para aplicar esta técnica de manera efectiva, es importante cumplir la promesa, priorizar la interactividad, ser transparente en el contenido y evaluar el impacto real. La técnica de failvertising se basa en principios psicológicos como el efecto Zeigarnik, la curiosidad y la motivación por competencia.