Toledo busca cambiar su modelo de turismo de masas por uno de calidad, y para lograrlo, se enfoca en atraer turistas chinos. La ciudad ha lanzado una misión comercial en China para promocionar sus bondades y atraer turismo de calidad. El Ayuntamiento de Toledo espera aprobar una nueva ordenanza que regule el turismo en el casco histórico, declarando zonas saturadas y estableciendo normas para facilitar la convivencia entre visitantes y residentes. La iniciativa se centra en atraer turistas chinos debido al tamaño del mercado chino, con 1.400 millones de potenciales visitantes, y su alto gasto en turismo internacional, con una media de 3.150 euros por persona. El año pasado, España recibió 640.000 visitantes chinos, con un gasto medio de 2.900 euros por persona. La ciudad busca hermanarse con Xi'an, una ciudad china con 12 millones de habitantes, y establecer lazos comerciales para promocionar el turismo de calidad.