Japón ha recibido 21,5 millones de turistas extranjeros en la primera mitad del año, un 21% más que en el mismo período de 2024. Para aliviar la presión en los destinos más concurridos, Japan Airlines (JAL) ha lanzado una campaña para regalar vuelos nacionales a turistas extranjeros. La campaña, que no tiene fecha de finalización, está disponible para usuarios de ciertos países, como Estados Unidos, Canadá, China, India, Australia, Nueva Zelanda, Taiwán, Vietnam o Filipinas. Los viajeros deben reservar antes el vuelo internacional de ida y vuelta desde su país de origen y cumplir con ciertos requisitos. La idea es animar a los turistas a explorar rincones menos conocidos de Japón, como Sapporo, Naha o Hakuba. La campaña ha tenido eco en medios como SoraNews24, Time Out o Travel and Tour World. Sin embargo, la directora de Japonísimo, Laura Tomàs, considera que la campaña tiene puntos débiles claros, como la falta de claridad en la información y la incompatibilidad de las rutas con los horarios. A pesar de la campaña, Japón sigue recibiendo un gran número de turistas, y Tokio se mantiene en las listas de los lugares más concurridos.