Coca-Cola ha decidido apostar por la 'hidratación avanzada' con su nuevo producto 'Bodyarmor Lyte', que se lanzará en Europa, empezando por España. Este sub-sector de la hidratación avanzada crecerá un 24% en los próximos tres años. 'Bodyarmor Lyte' es una bebida no isotónica, baja en calorías, diseñada para mejorar la absorción de agua y las vitaminas B6. Coca-Cola ya tiene marcas como 'Aquarius' y 'Powerade' en este sector, pero 'Bodyarmor Lyte' se enfoca en la salud y lo premium. El mercado de las bebidas está cada vez más segmentado, y Coca-Cola busca aprovechar esta tendencia. En 2004, Malcolm Gladwell contó la historia de Howard Moskowitz, quien descubrió que no podía crear una salsa de spaghetti perfecta para todos, lo que llevó a la creación de variedades de salsas. De manera similar, Coca-Cola busca ofrecer opciones más específicas para satisfacer las necesidades de los consumidores. El lanzamiento de 'Bodyarmor Lyte' es un ejemplo de esta estrategia.