En el evento de presentación de los iPhone 17, Apple apenas mencionó su plataforma de inteligencia artificial, Apple Intelligence. Esto contrasta con la presentación de Google, donde el CEO Sundar Pichai habló de IA 135 veces. Apple Intelligence se lanzó con retraso y es más limitada que la competencia. La traducción en tiempo real es una de las novedades destacadas. Apple ha prometido novedades en Apple Intelligence para la primavera de 2026. El asistente de voz Siri está siendo superado por Gemini de Google. El nuevo chip A19 Pro de los iPhone 17 Pro/Max está preparado para opciones de IA. Apple enfatiza la privacidad en su plataforma de IA, pero es incierto si esto será suficiente para competir con la competencia.