Xavier Martinet, CEO de Hyundai Europa, afirma que la marca puede resistir y contratacar ante la amenaza china. En el IAA Mobility de Münich, Hyundai presentó el Concept Three, un prototipo eléctrico que se lanzará el próximo año con un precio entre 23.000 y 37.000 euros. Martinet destaca la importancia del diseño y la tecnología en la marca, y asegura que Hyundai está más fuerte que hace 10 años para enfrentar la competencia china. La marca tiene una cuota de mercado del 3,8% y busca aumentar su valor añadido para los clientes. El CEO también menciona que la electrificación es el camino a seguir para descarbonizar la industria del automóvil, y que Hyundai está desarrollando tecnología híbrida y eléctrica para ofrecer una amplia gama de opciones a los clientes.