
La publicidad en la red está evolucionando rápidamente gracias a la inteligencia artificial, lo que permite a las plataformas como TikTok y Meta crear anuncios personalizados en cuestión de segundos. Esto ha llevado a un aumento en la inversión publicitaria digital, con GroupM previendo que en 2025 el 73% de la inversión publicitaria mundial se canalice a través de plataformas y procesos programáticos. Sin embargo, esto también ha generado problemas como la desinformación y la pérdida de control sobre los datos personales. Las agencias tradicionales están intentando adaptarse invirtiendo en plataformas de automatización, pero la lógica de la automatización está devorando las viejas tarifas y amenazando con hacer irrelevante el trabajo creativo humano. La solución para detener esta trayectoria es reconfigurar la tecnología al servicio de las personas, con regulaciones que devuelvan el control al ciudadano y tecnología basada en inteligencia artificial que bloquee el espionaje constante. Meta ha desarrollado un modelo de creación infinita que promete a los anunciantes una campaña completa a partir de una sola imagen y un presupuesto, lo que podría revolucionar la publicidad digital.