Facebook introduce dos nuevas funciones para reforzar la conexión entre creadores y seguidores: retos para fans y distintivos personalizados para fans destacados. Los retos permiten a los creadores lanzar desafíos temáticos a su comunidad, mientras que los distintivos personalizados refuerzan el sentido de pertenencia. Kalen Allen, un creador con 3.6 millones de seguidores, probó la función de retos y recibió más de 500 participaciones. Meta informó que se recibieron 1.5 millones de entradas a retos durante los tres meses de prueba. Celebridades como Cardi B y J Balvin ya han adoptado la opción de distintivos personalizados. Facebook busca redefinir su papel en el ecosistema de plataformas sociales y aumentar la interacción humana, especialmente en un momento en que abundan los contenidos generados por inteligencia artificial.