Google ha terminado con su proyecto Privacy Sandbox, que buscaba acabar con las cookies de terceros en Chrome. El proyecto, que llevaba seis años en desarrollo, pretendía crear un sistema integrado en Chrome que permitiera que los datos utilizados para personalizar publicidad se quedaran en el dispositivo del usuario. El sistema utilizaría la IA para categorizar a los usuarios en grupos con características determinadas, lo que permitiría a los publicistas enviar avisos según los intereses de los usuarios sin rastrearlos individualmente. Sin embargo, debido a los bajos niveles de adopción, Google ha decidido retirar la iniciativa. En enero, Google había terminado con el soporte de cookies para 30 millones de usuarios de Chrome, y en febrero lanzó una versión enfocada en la privacidad del sistema operativo Android. El 65% de la participación del mercado de los navegadores de Chrome habría hecho que la adopción masiva del sistema Privacy Sandbox fuera un éxito. Antony Chavez, VP de Google, anunció que la lista de proyectos que se eliminan también significa que se pone fin a la iniciativa principal. La noticia ha sido confirmada por AdWeek. Google no ha respondido a las preguntas sobre si apoyarán las cookies de terceros o si habrá un plan alternativo.