Coca-Cola ha lanzado un anuncio navideño creado con inteligencia artificial (IA), lo que ha generado polémica en redes sociales y entre profesionales creativos. El anuncio es una recreación digital del icónico 'Holidays Are Coming' de 1995, pero con animales en lugar de personas. La empresa ha defendido el uso de IA, argumentando que permite acelerar el proceso de producción y facilita el acceso a un archivo histórico de spots. Sin embargo, muchos critican la falta de naturalidad y calidez en el anuncio, así como la decisión de no contratar a un estudio especializado en animación. El vicepresidente de IA generativa en Coca-Cola, Pratik Thakar, ha declarado que la IA permite completar tareas en un mes que antes requerían un año. El anuncio ha sido comparado con el de 2024, que también fue creado con IA y fue duramente criticado. La polémica se extiende a la ética del uso de IA en la publicidad, con algunos argumentando que es una forma de ahorrar costes en lugar de innovar. La empresa ha asegurado que el uso de IA es una forma de modernizar su publicidad y hacerla más eficiente.