Microsoft busca aumentar los márgenes de beneficio de Xbox Gaming a un 30%. En 2023, Xbox tenía un margen de beneficios del 12%, inferior a la media de la industria. Para alcanzar este objetivo, Microsoft ha realizado despidos masivos, cancelado proyectos de juegos como Perfect Dark y Everwild, y aumentado el precio de Game Pass. En verano de 2025, se despidió a 9.000 empleados, y en julio de 2025, se cancelaron varios proyectos de juegos. El precio de Game Pass ha subido casi el doble en los últimos años, y la suscripción Ultimate tuvo un aumento del 50% en agosto de 2025. Estos cambios buscan aumentar las ganancias y reducir costes para alcanzar el objetivo de margen de beneficios del 30%.