Netflix ha transformado la industria audiovisual en más de una década, pasando por etapas de devoción y confrontación con los cines. Inicialmente, quiso jugar un papel importante en la industria cinematográfica convencional, pero las cadenas de cines y festivales rechazaron sus películas debido a la ausencia de una ventana prolongada en salas. La pandemia de COVID-19 aceleró la caída en espectadores y asentó la experiencia del streaming. Ted Sarandos, director ejecutivo de Netflix, criticó la experiencia teatral como "anticuada" y "restringida". Actualmente, Netflix ha adoptado un enfoque más pragmático, utilizando las salas como promoción y forma de crear comunidad con lanzamientos puntuales y llamativos, como el estreno de 'Frankenstein' de Guillermo del Toro y los últimos episodios de 'Stranger Things'. La estrategia actual de Netflix es un modelo híbrido que combina la fortaleza del streaming con el valor cultural y promocional de la experiencia en cines. En mayo de este año, Netflix realizó estrenos teatrales destacados para producciones con alto potencial de impacto cultural y popular, como la temporada final de 'Stranger Things' en salas selectas. La película 'Las guerreras K-pop' fue el primer título de Netflix en alcanzar el número uno en la taquilla estadounidense, demostrando la capacidad de la compañía para utilizar las salas como un espacio para amplificar fenómenos de la plataforma.