El turismo deportivo en España alcanzó un récord histórico con 2,4 millones de turistas internacionales asistiendo a espectáculos deportivos en 2023, un aumento del 10,7% respecto al año anterior. Madrid es uno de los principales destinos, con eventos como partidos de fútbol, tenis y la NFL. La ciudad también albergará el Eurobasket en 2029 y parte del Mundial de fútbol 2030. Otras ciudades españolas, como San Sebastián y Logroño, también están atrayendo turistas deportivos con eventos como partidos de rugby y ultimate frisbee. El impacto económico de estos eventos es significativo, con un retorno estimado de 2,5 millones de euros en Logroño y 28,18 millones de euros en Bilbao. La concejala delegada de Turismo de Madrid, Almudena Maíllo, destacó que estos eventos impulsan un modelo de turismo de calidad sostenible. El responsable del segmento deportivo de VB Group, Gustavo González, destacó que los turistas no solo se centran en el evento deportivo, sino que también disfrutan de la experiencia que les brindan los clubes durante todo el día.