El Chelsea FC ha lanzado la campaña 'Sign with Fingers' para acercar el fútbol a la afición sorda en cada partido de Premier League y Women's Super League. La iniciativa, en colaboración con Cadbury, convierte al club londinense en pionero en materia de inclusión. Los intérpretes de BSL (British Sign Language) estarán presentes en las pantallas del estadio en todos los partidos de los equipos masculino y femenino durante la temporada 2025/26. El proyecto busca normalizar la lengua de signos en el fútbol y acercar a los aficionados sordos al día a día del club. Según un estudio de la National Deaf Children's Society en 2023, el 60% de la población británica reconoce tener dificultades para comunicarse con una persona sorda y un 27% admite no saber cómo acercarse a alguien que es sordo. El club ofrecerá foros de aficionados con intérpretes de BSL, recursos de aprendizaje adicionales en el Cadbury Sign with Fingers Digital Hub y temas de conversaciones favoritos en BSL a través de los medios de comunicación del día del partido y plataformas digitales del club. Louise Page, responsable de asociaciones de Mondelez International y propietaria de Cadbury, destacó que el objetivo es conseguir satisfacer las necesidades de todos los aficionados. Dean Humphreys, presidente del Chelsea Deaf Supporters Group, celebró la iniciativa como un paso decisivo para los aficionados sordos del Chelsea.