La compañía Hellmann’s ha aprovechado una crisis como una oportunidad después de que un hombre prendiese fuego a un bar de la localidad sevillana de Los Palacios-Villafranca por no tener mayonesa para su bocadillo. La empresa se ha ofrecido a pagar la reforma del bar y encargarse de que nunca más les falte mayonesa. El propietario de Las Postas, José Antonio Liebre, ha explicado que está 'súper contento' por recibir la ayuda de la compañía internacional. Los daños en el bar ascienden a entre 20.000 y 30.000 euros. La acción de comunicación ha sido valorada muy positivamente por la consultora Rebellious Words, cuyo CEO, Santiago Martínez-Vares, ha explicado que la acción de comunicación corporativa llevada a cabo por Hellmann's es 'una de las mejores acciones de comunicación realizada por una marca'. La inversión para una compañía internacional es 'mínima' y tiene la oportunidad de comunicar 'una historia con final feliz'.