La publicidad digital en España está experimentando un cambio significativo con la implementación de la 'supercookie' de Utiq por parte de operadoras como Movistar, Orange, Jazztel y Simyo. Esta tecnología, que se integra a nivel de conexión, permite a los anunciantes personalizar sus campañas publicitarias. El sistema de identificación publicitaria de Utiq genera un identificador único para cada usuario que acepta el aviso en una web o app compatible. Este identificador se considera anónimo y no revela la identidad real del usuario. La implementación de la 'supercookie' de Utiq comenzó en verano de 2022 en redes móviles y se extendió a la banda ancha fija en febrero de 2025. Actualmente, Movistar, Orange, Jazztel y Simyo han activado la 'supercookie' de Utiq en sus líneas de fibra. Los usuarios pueden rechazar el banner de Utiq o deshabilitarlo en el Consent Hub de Utiq por un plazo de un año.