Tim Cook, CEO de Apple desde 2011, compartió en una ceremonia con estudiantes italianos las cinco virtudes necesarias para tener éxito en el proceso de selección de la empresa. Estas virtudes son: cuidado, creatividad, colaboración, curiosidad y habilidad. Cook destacó que la exigencia es importante, pero no lo es todo, y que estas habilidades son imprescindibles para todo aquel que aspire a trabajar en Apple. La empresa busca personas que quieran cambiar el mundo y enriquecer la vida de las personas. Cook también mencionó que la colaboración es clave, ya que dos personas fuertes que trabajan juntas pueden hacer un trabajo impresionante. La curiosidad también es importante, ya que se trata de sentir interés por algo y hacer preguntas. La habilidad es necesaria para realizar diseño industrial y otros trabajos. Cook recibió el título Honoris Causa por su innovación y gestión internacional hace tres años. La empresa busca personas que piensen diferente y que quieran marcar la diferencia.