Telefónica y Apple están trabajando en un programa llamado 'Siempre Nuevo' que permitirá a los clientes premium de Movistar renovar su iPhone cada 24 meses. El programa se enmarcará dentro de las ofertas de dispositivos por 0 euros al mes y se situará en un punto intermedio entre un renting y un leasing. Los detalles del programa aún no se conocen, pero se espera que se anuncie y lance oficialmente en las próximas semanas, coincidiendo con el lanzamiento de los nuevos iPhone 17, iPhone Air, iPhone 17 Pro y iPhone 17 Pro Max. Los nuevos iPhone se podrán reservar a partir del 12 de septiembre y se lanzarán al mercado el 19 de septiembre. El programa 'Siempre Nuevo' será inédito en España, aunque ya existe un precedente en Estados Unidos con el 'iPhone Upgrade Program'.