Instagram está desarrollando una nueva función llamada «Picks», que permite a los usuarios seleccionar sus películas, libros, series, juegos y música favoritas, y luego mostrar coincidencias con otras personas que han elegido los mismos gustos. El objetivo es fortalecer la conexión entre usuarios a través del contenido. La función se encuentra en fase de prototipo interno y aún no está disponible para pruebas externas. Adam Mosseri, director de Instagram, había adelantado que uno de los ejes para este año sería fortalecer la conexión entre usuarios a través del contenido. Picks encaja dentro de esta línea, no se trata de solo ver lo que publican los demás, sino de crear nuevos espacios de intercambio basados en afinidades reales. La función podría generar conversaciones más significativas que una simple reacción a una historia. La posibilidad de descubrir que tú y tu amigo comparten la pasión por cierto director de cine, una saga literaria o una banda musical, puede generar conversaciones más significativas. La función también podría ser utilizada por marcas y creadores para identificar nichos de interés específicos y adaptar sus contenidos.