La nueva intro de Apple TV ha sido creada de manera artesanal, utilizando cristal y iluminación física en lugar de efectos digitales. El proceso de creación involucró a dos estudios que construyeron versiones físicas del logo en cristal y lo manipularon bajo luces para capturar todo en cámara. Hay tres versiones diferentes de la intro, con duraciones de 5 segundos, 1 segundo y 12 segundos, dependiendo del contexto en el que se utilice. Tor Myhren, de marketing de Apple, destacó la importancia de valorar la artesanía humana en el proceso de creación. La intro se suma a la elección del productor de Billie Eilish para generar el sonido que la acompaña. Apple TV está apostando fuerte con un cambio de nombre, cambio de intro, nueva identidad visual y estrenos esperados como Pluribus. La creación de la intro requirió equipo técnico y robots para mover la cámara de forma controlada y siempre con el mismo movimiento.