Google ha activado su 'Modo IA' en España, un cambio significativo en su buscador que utiliza inteligencia artificial para proporcionar respuestas sintetizadas a las búsquedas. El Modo IA se presenta como un nuevo botón en la parte superior de la página y las apps de Google, y utiliza la inteligencia artificial Gemini para generar respuestas relevantes. Después de varios meses de pruebas en EEUU y Canadá, el Modo IA estará disponible en España y otros 40 países. La implementación completa a todos los usuarios durará aproximadamente una semana. El Modo IA permite a los usuarios hacer preguntas más largas y complejas, y proporciona una respuesta útil generada por IA, con la posibilidad de profundizar o hacer preguntas de seguimiento. El nuevo modo también integra la búsqueda por imágenes, con la posibilidad de sacar una fotografía y hacer una pregunta al respecto. El cambio de Google genera incertidumbre sobre gran parte de la economía del clic, afectando a empresas de múltiples sectores cuya supervivencia depende de la visibilidad que hasta ahora obtenían a través del buscador. Un estudio de la agencia de marketing digital iPullRank concluyó que apenas el 4,5 % de las sesiones del Modo IA terminan en clics para sitios web.