En 2018, Facebook lanzó Facebook Dating, que llegó a España en 2020. A pesar de que en ese momento las apps de citas como Tinder experimentaban un boom, Facebook había estado perdiendo usuarios. Sin embargo, Meta ha compartido recientemente los datos de uso de su servicio de citas, mostrando 21,5 millones de usuarios diarios activos en 52 países, superando a Hinge con 15 millones de usuarios. Un estudio de Pew Center encontró que el éxodo de usuarios jóvenes de Facebook pasó de un 71% en 2014 a un 32%. No obstante, Facebook Dating ha tenido éxito entre los jóvenes, con al menos 1,77 millones de usuarios de entre 18 y 29 años en Estados Unidos, lo que supone un crecimiento del 24%. La app es gratuita, lo que la diferencia de otras como Tinder, Bumble o Hinge que ofrecen modelos de suscripción. Los ingresos de Meta son astronómicos, con 51.240 millones en el último trimestre, lo que les permite ofrecer el servicio de citas sin costo adicional.