La Unión Europea está obligando a Apple a eliminar o modificar su herramienta de Seguimiento de Aplicaciones (App Tracking Transparency) en el iPhone, que exige permiso a los usuarios para rastrear su actividad en otras apps y sitios web. La Comisión Europea considera que esta función es demasiado restrictiva para los modelos de negocio de publicidad de terceros. Apple advierte que si Europa sigue con las presiones, se verán obligados a eliminar esta función de privacidad en Europa, lo que afectaría a los usuarios con un iPhone en el continente. La función de Seguimiento de Aplicaciones debutó en iOS 14.5 y permite a los usuarios negar el permiso para que las aplicaciones rastreen su actividad. Los anunciantes y desarrolladores alegan que esta función reduce drásticamente sus ingresos. La Comisión Europea está estudiando si esta característica da a Apple una ventaja competitiva.