Apple mantiene su posición como la marca más valiosa del mundo por decimotercer año consecutivo, con una valoración de 470.900 millones de dólares, según el informe Best Global Brands 2025 de Interbrand. Aunque su valoración ha caído un 4% respecto al año anterior, sigue superando a Microsoft por más de 80.000 millones de dólares. La empresa ha logrado mantener su posición a pesar de las críticas por la lentitud en la implementación de su inteligencia artificial (IA). La llegada del iPhone 16 con Apple Intelligence fue escalonada, y las primeras funciones de IA solo estuvieron disponibles en inglés un mes después del lanzamiento. La nueva Siri, la función estrella de Apple Intelligence, sigue sin llegar. Sin embargo, la gama del iPhone 17, iPhone 17 Pro y el nuevo iPhone Air han sido recibidos de buena forma, y el rediseño de iOS 26 y el ecosistema con Liquid Glass también ha funcionado. NVIDIA ha aumentado su valor de marca un 116%, alcanzando los 43.200 millones de dólares, y se ha convertido en el fabricante de la infraestructura de la revolución de la IA. Apple confía en que su estrategia de paciencia merezca la pena y tiene previsto lanzar la nueva Siri la próxima primavera.