La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido (ASA) ha prohibido un anuncio del gel de ducha Sanex porque supuestamente refuerza un estereotipo racial. El spot, emitido en junio, mostraba a dos modelos de piel oscura con problemas cutáneos seguidas por la imagen de una mujer blanca duchándose con la piel sin imperfecciones. La ASA consideró que la contraposición de piel negra dañada frente a piel blanca suave podía interpretarse como un mensaje implícito de superioridad racial. Colgate-Palmolive, propietaria de Sanex, defendió que su intención era ilustrar un antes y después con distintos tonos de piel, como parte de su compromiso con la diversidad. La autoridad reguladora dictaminó que el anuncio violaba el código de transmisión y prohibió su emisión en su formato actual. La agencia Clearcast defendió que el anuncio no perpetuaba estereotipos raciales y que las imágenes eran estilizadas para representar problemas cutáneos, no para sugerir diferencias de valor entre etnias. La decisión llega pocas semanas después de la controversia por los great jeans de la actriz Sydney Sweeney, que enfureció al wokismo y enfrentó a la marca American Eagle a acusaciones similares.