El nuevo disco de Rosalía, 'Lux', se ha filtrado entero en Internet a menos de dos días de su lanzamiento. La filtración ha generado expectación y conversación en redes sociales, con algunos fans escuchando una segunda canción en Spotify, 'Reliquia'. La estrategia del equipo de Rosalía ha sido cuestionada, ya que 'Lux' ha estado envuelto en distintas filtraciones, incluyendo la portada y la fecha de lanzamiento. En la era del streaming y la viralidad en redes, un error o descuido puede convertirse en estrategia para generar expectación y memes alrededor de un lanzamiento. El fenómeno no es exclusivo de la música, ya que en 2019 se filtró el primer capítulo de la última temporada de 'Juego de Tronos'. El equipo de Rosalía ha intentado controlar la narrativa de cada lanzamiento, algo que es más complicado en la era digital. La filtración de 'Lux' ha generado debate sobre la presión sobre los artistas y sus equipos para controlar la narrativa de cada lanzamiento.