Los espectadores de 'Masterchef Celebrity 10' se sintieron engañados por TVE al promocionar el estreno en horario de prime time clásico, las 22 horas, pero en realidad se emitió un resumen de las 9 ediciones anteriores antes del estreno real. El programa comenzó a las 22:15, pero el contenido nuevo se retrasó casi una hora. La audiencia expresó su disgusto en redes sociales. A pesar de que el estreno lideró en su franja con un 16,4% de share, la estrategia de TVE generó críticas. Los fans esperaban ver a los concursantes, como Juanjo Bona, Valeria Vegas y Rosa Benito, enfrentarse al primer reto de la temporada en un horario apacible. La espera se convirtió en motivo de desesperación y la audiencia no dudó en volcar su disgusto en redes sociales. El estreno de 'Masterchef Celebrity 10' se emitió el lunes 1 de septiembre, y aunque TVE cumplió su palabra, lo hizo con una treta. La estrategia se achacó al inicio de la temporada 20 de 'El Hormiguero', lo que habría llevado a los programadores de La 1 a encargar un resumen para garantizar el arranque de la nueva edición justo al final del programa de Pablo Motos.