La población inmigrante en España representa el 14% del total y se espera que crezca un 75% en los próximos 15 años. Los hogares inmigrantes registran un crecimiento del gasto en gran consumo del 10,1%, mientras que los hogares nacionales solo crecen un 4,3%. Mercadona es la cadena más elegida por los hogares latinoamericanos, con un 32,5% de las compras en volumen, seguida por Carrefour con un 11,6%. Los hogares inmigrantes tienden a comprar más marca blanca y productos básicos, y realizan compras menos frecuentes pero más grandes. Un 84,6% de los hogares latinoamericanos compara precios a la hora de comprar, y un 61,3% busca promociones. La población inmigrante es un reto y oportunidad para las empresas de consumo, que deben adaptarse a sus hábitos y tendencias.